在数字化营销浪潮中，短视频已成为企业拓展市场、塑造品牌的关键阵地。但不少企业在涉足短视频营销时，常陷入诸多困境。

内容创作层面，很多企业产出的视频内容单调乏味，一味生硬推销产品，缺乏创意与吸引力，难以勾起观众兴趣。比如一些制造业企业，仅将产品参数、生产车间简单呈现，观众看后毫无记忆点，难以引发情感共鸣与消费冲动。而且，多数企业不了解目标受众喜好，盲目跟风热门题材，致使内容与自身品牌定位、目标客户群体严重脱节，传播效果大打折扣。

运营推广环节同样问题重重。部分企业不懂短视频平台算法规则，发布视频全凭感觉，既不注重标题、标签设置，也未把握好发布时间，导致视频曝光量极低，如同石沉大海。还有企业缺乏长期运营规划，心血来潮发几条视频，因短期内看不到效果便放弃，难以形成稳定粉丝群体与品牌影响力。