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百度刚发布的 2026 年 Q2 财报，有组数字特别值得老板们留意：在线营销收入 131 亿，同比下降 19%，这已经是广告业务连续第 9 个季度下滑。
其中传统业务收入降幅更是达到 23%，跌势还在持续。 说白了，现在的百度搜索广告，已经慢慢变成了 “传统广告”—— 商家还在惯性投放，但找答案的用户已经越来越少了。
以前大家有问题第一反应开百度搜，现在更多人直接去问豆包、问 DeepSeek。用户的搜索习惯从搜索引擎转向 AI 大模型，流量去哪了，广告的价值就在哪。
不止百度，曾经火遍全网的信息流广告，现在也在走下坡路，整个营销圈都在等下一个主流流量入口。
一边是传统广告持续下滑，另一边 AI 业务正在快速起量。同一份财报里，百度 AI 业务收入 125 亿，同比增长 25%，已经撑起了一半的营收，这个增长趋势还在加速。
这不是某一家公司的波动，是整个营销行业的转向，核心有三个明确信号：
第一，全平台传统广告占比都在下降，不只是百度，字节、腾讯的广告营收占比都在往下走，是全行业的拐点；
第二，大厂都在把经营重心往 AI 业务挪，投入和收入占比越来越高，AI 商业化的节奏越来越快；
第三，第三，AI 原生广告已经正式落地，百度单季度 AI 原生营销收入就有 26 亿，而且官方还明确说 “刻意放缓了商业化节奏”，等于没使劲拓展就有这个规模，等全面放开后体量会大得多。
包括字节的豆包广告也预计在 Q4 上线，头部平台都在往 AI 广告方向冲。
很多老板好奇，AI 广告到底长啥样？跟以前的搜索广告、信息流广告有啥不一样？ 核心区别就是：它不是硬插的广告位，是自然融入 AI 回答里的推荐。
比如你问 AI “临沂哪家板材厂靠谱”，AI 整理答案的时候，会自然把符合条件的品牌推荐进去，看起来就是客观回答的一部分，不是生硬的硬广，用户接受度高很多。
更重要的是商业链路已经通了。从曝光、点击到成交，全链路数据都能溯源，比如豆包推荐的商品，用户直接就能下单，订单从哪个渠道来的，后台看得清清楚楚。
等于 AI 不只是个问答工具，已经变成了能直接带货、带客的交易渠道，底层底座搭好了，全面商业化只是时间问题。
目前国内所有 AI 大模型里，豆包是用户量最大、日常使用最火的国民级 AI 应用，也是 AI 广告落地的核心主战场。
根据最新行业数据，豆包月活跃用户已达 3.82 亿，日活突破 1.4 亿，用户规模接近第二名的 2.3 倍，断层领跑整个行业。
现在不管是消费者找产品、做消费决策，还是企业找方案、查行业行情，越来越多人第一反应就是打开豆包问一问，流量盘子足够扎实。 更关键的是它的商业化底子最厚。
背后连着字节的短视频、电商完整生态，现在已经实现了订单数据独立溯源，从 AI 自然推荐到用户下单、客户留资，整条转化链路都打通了。按照目前的节奏，豆包的标准化 AI 广告系统也在逐步内测推进，很快就会全面开放给商家。
现在还属于商业化早期阶段，平台在控制节奏保证用户体验，反而正是提前布局的好时机。等所有商家都反应过来扎堆进场，获客成本肯定会水涨船高。结论很明确：AI 广告的时代不是将来时，是现在进行时。
面对这个行业变化，企业老板别等广告全面开放了才反应过来，现在就要提前筹备。
核心是三件事：
第一，别再只把 AI 当内容工具，要当成未来的广告渠道、交易渠道来筹备，经营思路先转过来；
第二，先靠 GEO 优化占住 AI 里的品牌位置。广告位以后可以花钱买，但 AI 对品牌的认知和信任买不来，得靠优质内容一点点积累，AI 越熟悉你的品牌，推荐优先级就越高；
第三，别等全民都知道了再进场。当年百度竞价、信息流广告，第一批吃螃蟹的人都吃到了最大红利，等所有人都冲进来，获客成本就涨上去了。 尚帝传媒现在也在帮合作的实体客户布局 GEO 内容优化，提前卡位 AI 搜索的品牌曝光位。
说到底，百度这份财报就是营销行业的一道分水岭：传统搜索广告的时代在慢慢退场，AI 广告的时代正在加速到来。
流量在哪，客户就在哪，做生意就得跟着流量方向走。 做了 17 年实体营销的尚帝传媒，从最早的百度 SEM 优化，到信息流广告运营，再到现在的 GEO 生成式引擎优化、AI 全链路获客，一直跟着流量风向迭代服务。
我们不搞虚头巴脑的概念，就是踏踏实实帮企业把内容铺进 AI 搜索结果里，帮品牌在 AI 时代占好位，拿到实打实的精准询盘。
如果你也想布局 AI 获客，又不知道从哪下手，可以联系尚帝传媒，免费给你做一次企业 AI 获客诊断，结合你的行业出实实在在的落地方案。